Dok je svijet posljednjih nekoliko godina uronjen u umjetnu inteligenciju, Apple je uglavnom šutio. OpenAI je potresao tehnološki svijet, Google je obnovio cijeli svoj ekosustav, Microsoft je integrirao Copilot u Windows i Office, Meta trenira vlastite jezične modele – a Apple? Mijenja ikone i dodaje nove emojije. Je li ovo zaista takva katastrofa za Apple i postoji li uopće scenarij da tvrtka nadoknadi ovaj veliki gubitak od konkurencije?
Zašto je Apple mjesečario u umjetnu inteligenciju?
Do lipnja 2025. nismo čuli praktički ništa o Appleovoj umjetnoj inteligenciji. Nema vlastitog LLM-a, nema alata za razvojne programere, nema odgovora na ChatGPT. A onda je došao WWDC – i s njim Apple Intelligence. Izvrsno prezentiran, uglađen i… iznenađujuće ovisan o OpenAI-u. Apple, tvrtka s bilijunima gotovine, morala je “posuditi mozak” za svoju umjetnu inteligenciju.
Apple je povijesno imao averziju prema eksperimentima nad kojima nema 100% kontrolu. Radi polako, tajno i oprezno. Ali upravo se to pokazalo kao slabost u AI-u. Kada su konkurenti otvorili svoje modele, javno eksperimentirali i to ogromnom brzinom, Apple je ostao po strani. Rezultat? Siri je zaostala 2016. godine, dok prosječni Android korisnik može pisati e-poštu s Geminijem, programirati s Copilotom ili prevoditi tekstove u stvarnom vremenu. Apple je od tada predstavio značajku koja će prepisati vašu e-poštu “pristojnim tonom”.
Osim toga, Apple Intelligence je dostupan samo na iPhoneu 15 Pro i novijim modelima – što znači da ga većina korisnika uopće neće dobiti. Ovo je šokantno, s obzirom na to da ChatGPT radi i na godinama starim modelima iPhonea ili Android telefona.
Konkurencija je nekoliko godina ispred
Microsoft ima Copilot u Outlooku, Wordu, Excelu – i uložio je milijarde u OpenAI. Google ima vlastite LLM modele (Gemini) koji se izvorno pokreću na njegovim uređajima i u oblaku. Meta integrira Llamu u svoje platforme i eksperimentira s AI asistentima u WhatsAppu i Instagramu.
Apple, s druge strane, još uvijek nema vlastiti glavni jezični model, nema aktivnosti otvorenog koda u području umjetne inteligencije, a njihov prvi pokušaj AI sustava djelomično se odvija kroz OpenAI, s integracijom u oblak izvan njihove pune kontrole. Za tvrtku koja cijeni privatnost i zatvorenost, ovo je veliki kompromis.
Može li Apple sustići ovaj vlak?
Iznenađujuće, da. Apple ima prednost koju drugi nemaju: ekosustav, milijarde uređaja i povjerenje korisnika. Ako počne graditi vlastite AI modele, iskoristi mogućnosti svojih čipova na uređajima (Apple Silicon) i usredotoči se na privatnu, korisnički sigurnu AI, može brzo ponovno zauzeti stav.
)
Štoviše, Apple ima priliku definirati novi pristup AI-ju, ne kao igračku za generiranje slika, već kao diskretan pomoćni alat koji zapravo pomaže. Ako Apple krene u tom smjeru i prestane se bojati otvorenijih eksperimenata, mogao bi na kraju stvoriti AI koji nije najglasniji – već najkorišteniji.
Da, Apple je prespavao. Ali kao i uvijek – kada nešto radi, radi to kako treba i promišljeno. Pitanje je je li promišljanje dovoljno u svijetu AI-ja. Možda Appleova inteligencija nije revolucija. Ali mogla bi biti početak. Ako Apple shvati da u eri AI-ja više nije dovoljno “Samo radi”. Sada mora i “Samo misli”.
