Na prvi pogled može zvučati nevjerojatno, ali istina je – Tim Cook je sada izvršni direktor Applea dulje od svog legendarnog prethodnika Stevea Jobsa. Od 1. kolovoza 2025. Cook je premašio simboličnu prekretnicu: proveo je 14 godina na čelu Applea, nadmašivši prethodnu “vladavinu” Stevea Jobsa za nekoliko dana. Ovaj trenutak ne predstavlja samo statistički rekord, već i priliku da se osvrnemo na svoje doba i kako se Apple promijenio pod njegovim vodstvom. Što je dakle Tim Cook postigao, a u čemu je zaostao za Jobsom?
Dvije ere, dvije vizije
Steve Jobs, suosnivač Applea, bio je vizionar s jedinstvenim osjećajem za dizajn, jednostavnost i revolucionarne proizvode. Tijekom njegovog mandata rođeni su iMac, iPod, MacBook Air, iPhone i iPad – uređaji koji su promijenili način na koji komuniciramo, radimo i provodimo slobodno vrijeme. Jobs je također bio pri rođenju iTunesa, App Storea, Safarija i iClouda, transformirajući Apple iz tvrtke na rubu bankrota u tehnološkog lidera.
S druge strane, Tim Cook je Appleu donio stabilnost, naglasak na logistiku i dugoročnu strategiju. Od 2011. godine, kada je preuzeo tvrtku nakon Jobsovog odlaska, lansirao je uređaje poput Apple Watcha, AirPodsa, HomePoda, AirTaga i Apple Vision Pro slušalica. Pod njegovim vodstvom stvorena je vlastita Apple Siliconova čip platforma koja je temeljno transformirala performanse i učinkovitost Macova i iPada.
U području softvera proširio je raspon usluga – Apple Pay, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, News+ i Fitness+ postali su važni dijelovi poslovnog modela. Konačno, dogodile su se značajne akvizicije, poput kupnje Beatsa ili Shazama, a Apple je 2022. godine postao prva tvrtka s tržišnom kapitalizacijom većom od 3 bilijuna dolara.
Steve Jobs vs. Tim Cook – Različiti pristupi, slični rezultati
Dok je Jobs bio vizionarsko-emocionalni vođa koji je svojom energijom i uvjerenjem uspio osvojiti publiku, Cook djeluje kao tihi strateg koji iza kulisa gradi snažnu i održivu tvrtku. Međutim, manje bombastičan stil ne znači i manji utjecaj – pod njegovim vodstvom Apple se proširio na nova područja, ojačao svoju poziciju na globalnom tržištu i ne zaboravlja na ekologiju i etiku lanaca opskrbe.
Što je sljedeće? Bliži li se kraj Cookove ere?
Tim Cook ove će godine proslaviti 65. rođendan, a tehnološki svijet sve više nagađa o tome tko će jednog dana preuzeti njegovu ulogu. Zasad se, međutim, čini da se Cooku ne žuri – čak se govori da bi mogao postati predsjednik uprave i ostati na ključnoj poziciji u Appleu čak i nakon što napusti mjesto izvršnog direktora.
Apple također ulazi u novo doba – doba umjetne inteligencije, gdje je do sada bio suzdržaniji od konkurencije, ali kako je Cook nedavno interno izjavio: „Apple mora. Apple će to učiniti. Ovo je prilika koju moramo iskoristiti.“ A povijest je nekoliko puta pokazala da Apple ne mora biti prvi da bi bio najbolji.
