Samo dan nakon što je objavio snažne financijske rezultate za treći fiskalni kvartal 2025., izvršni direktor Applea Tim Cook sazvao je izvanredni sastanak cijele tvrtke u kazalištu Steve Jobs. Nije to bila tipična “gradska” sjednica, već jasan signal: Apple vrlo ozbiljno shvaća umjetnu inteligenciju i namjerava sustići (i prestići) konkurenciju u njoj. Tvrtka do sada nije bila baš uspješna na području umjetne inteligencije, a korisnici još nisu prihvatili Apple Intelligence koliko bi uprava tvrtke očekivala. Pa što Apple namjerava promijeniti kako bi ga od “slabice” pretvorio u lidera na području umjetne inteligencije?
“Apple to mora učiniti. Apple će to učiniti.”
Cook je zaposlenicima rekao da umjetnu inteligenciju smatra revolucijom usporedivom s – ili čak većom – od pojave interneta, pametnih telefona, oblaka ili aplikacija. I nedvosmisleno je dodao:
“Apple to mora učiniti. Apple će to učiniti. Ovo je naša prilika.”
Cook je prvi put otvoreno priznao da Apple zaostaje u razvoju generativne umjetne inteligencije – i istovremeno obećao da će se to brzo promijeniti. Prema njegovim riječima, tvrtka masovno ulaže u umjetnu inteligenciju, reorganizira timove i ne isključuje akvizicije koje će joj pomoći da ubrza svoj put naprijed.
Unutarnji previranja, brainstorming i novi smjer razvoja
Sastanak se održava u vrijeme kada se Apple suočava s odlaskom vrhunskih stručnjaka konkurenciji, posebno u projekt Superintelligence Labs pod pokroviteljstvom Met(y). Štoviše, postoje trenja među timovima, promjene u vodstvu i zbunjenost oko strategije unutar tvrtke.
Jedan primjer je tim koji stoji iza Sirija, koji je očito bio iznenađen odgodom nove verzije ovog glasovnog asistenta i činjenicom da je Apple odlučio surađivati s tvrtkama poput OpenAI-a ili Anthropica umjesto vlastitog rješenja.
Osim toga, iza kulisa se nagađa o Appleovom interesu za kupnju AI tražilice Perplexity – iako Cook još nije potvrdio nikakve konkretne planove.
Federighi: “Hibridni Siri nije uspio”
Craig Federighi, voditelj softvera, također se pridružio raspravi, opisujući zašto je tvrtka morala revidirati planove za novi Siri:
“Željeli smo kombinirati dvije različite arhitekture – jednu za uobičajene zadatke poput dodavanja događaja u kalendar ili postavljanja timera, drugu temeljenu na velikim jezičnim modelima. Ali otkrili smo da nam hibridni pristup ne bi pružio kvalitetu koju korisnici očekuju od Applea”, rekao je Federighi.
Iz ovoga je jasno da Apple namjerava ići putem potpuno integrirane generativne umjetne inteligencije, koja će ponuditi novi, puno pametniji Siri – ali tek kada bude zaista spreman i siguran.
Apple nikada nije bio prvi – ali želi biti najbolji
Tijekom sastanka, Cook se osvrnuo na dobro poznatu povijest tvrtke:
“Nismo uvijek prvi. Postojalo je računalo prije Maca, pametni telefon prije iPhonea, tablet prije iPada, MP3 player prije iPoda. Ali mi smo ponovno izmislili te kategorije. I upravo tako ja gledam na umjetnu inteligenciju.”
Na taj je način ublažio zabrinutost da je Apple zaostao u utrci s konkurentima poput Googlea, Microsofta ili Mete. Naprotiv – prema Cooku, Apple ima priliku ponuditi AI iskustva koja će biti znatno bolja, sigurnija i jednostavnija za korištenje.
Sastanak se dotaknuo i drugih tema. Cook je spomenuo ulaganja u zdravstvene inicijative, poput praćenja otkucaja srca i razvoja diskretnih zdravstvenih senzora. Pohvalio je i performanse Apple TV+, koji i dalje raste u gledanosti i produkcijskim ambicijama.
Također je najavio da će dugogodišnji operativni direktor Jeff Williams uskoro otići u mirovinu, što označava jednu od najvećih kadrovskih promjena u posljednjih nekoliko godina.
Što će to značiti za korisnike?
Korisnici Applea mogu se veseliti velikom valu AI inovacija – od novog Sirija do inteligentnih značajki u iOS-u, macOS-u i watchOS-u. Ali kao što je uobičajeno kod Applea, tvrtka se ne žuri. Cook i njegov tim jasno su dali do znanja da će kvaliteta, sigurnost i integracija u ekosustav biti važniji od toga tko dođe prvi.
Appleova budućnost (sve više) se gradi na Appleovoj inteligenciji – ne samo kao marketinškom izrazu, već kao dugoročnoj viziji koja ima potencijal promijeniti način na koji komuniciramo s tehnologijom.
