Apple je postao najveći svjetski proizvođač pametnih telefona u prvom kvartalu 2025. To pokazuju najnoviji podaci istraživačke agencije Counterpoint Research. Apple je preuzeo 19% globalnog kolača i popeo se na prvo mjesto u prvom kvartalu prvi put u povijesti. Za svoj uspjeh ponajviše je zaslužan novi model iPhone 16e koji je lansiran u ožujku 2025. Kako izgleda cjelokupno tržište pametnih telefona i tko Appleov trenutni tzv.. “diše na leđa”?
iPhone 16e: pristupačan pokretač rasta
iPhone 16e zamijenio je raniji iPhone SE i postao najjeftiniji uređaj u Appleovom portfelju. S cijenom od 599 USD prvenstveno je bio namijenjen tržištima u razvoju – i tu je postigao golem uspjeh. Dok je Appleova prodaja u SAD-u, Europi i Kini stagnirala ili padala, rasla je dvoznamenkastim stopama u Japanu, Indiji, Bliskom istoku, Africi i jugoistočnoj Aziji.
Samsung propada, Xiaomi raste
Drugo mjesto zauzeo je Samsung koji je izgubio 3 postotna boda na godišnjoj razini – s 21% u Q1 2023. na 18% u Q1 2025. Glavni razlog slabijeg početka godine bilo je odgođeno lansiranje nove serije Galaxy S25. Ipak, Samsung je u ožujku zabilježio bolju prodaju, što je spriječilo još veći pad.
Xiaomi je došao na treće mjesto, poboljšavši se sa 13% na 14%. Tvrtka je profitirala od rasta na domaćem kineskom tržištu, gdje je ojačala svoj brend ulaskom u segment električnih vozila.
Vivo i “ostali” brendovi rastu, OPPO gubi
Vivo je zadržao stabilnih 8% udjela, ali je prodaja jedinica porasla 6% na godišnjoj razini. S druge strane, OPPO, koji također uključuje i brend OnePlus, zabilježio je pad s 10% na 8%, što predstavlja pad od 1% na godišnjoj razini.
Zanimljiv je i porast udjela “ostalih” proizvođača – oni sada zauzimaju 33% tržišta, što je porast od 4 postotna boda u odnosu na 2023. Ovaj trend ukazuje na diversifikaciju tržišta i porast manjih ili regionalnih brendova.
Razvoj globalnog tržišta
Sveukupno, globalno tržište pametnih telefona poraslo je za 3% na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2025., ali analitičari tvrtke Counterpoint Research već su revidirali svoje izglede za cijelu godinu. Zbog ekonomske neizvjesnosti, uključujući nove carine američkog predsjednika Donalda Trumpa, očekuje se blagi pad tržišta. Potrošači bi mogli odgoditi kupnju, što bi utjecalo na opskrbne lance i stabilnost poslovanja.
Rezime udjela prema podacima iz 1. kvartala 2025.:
- Apple – 19% (porast od 4% na godišnjoj razini)
- Samsung – 18% (pad od 5%)
- Xiaomi – 14% (rast od 5%)
- Vivo – 8% (porast od 6%)
- OPPO – 8% (pad od 1%)
- Ostale marke – 33% (porast od 6%)
Apple ne samo da je nadmašio konkurenciju u prvom tromjesečju 2025., nego je iznad svega pokazao da čak i s pristupačnijim modelom može briljirati na globalnoj razini – pogotovo ako se obrati pravim tržištima u pravo vrijeme.
