Apple, poznat po naglasku na zatvorenom ekosustavu i vlastitim tehnologijama, navodno razmatra značajno odstupanje od ove strategije. Prema poznatom novinaru Marku Gurmanu, Apple razmatra temeljenje svog redizajniranog glasovnog asistenta Siri na modelima umjetne inteligencije treće strane – posebno od tvrtki poput OpenAI-a ili Anthropica. Koje bi bile prednosti i nedostaci ovoga i zašto Apple uopće treba razmišljati o tome?
Apple “posrće” u utrci umjetne inteligencije
Iako je Apple nesumnjivo jedan od najuspješnijih igrača u eri pametnih telefona, počinje zaostajati za konkurencijom u području napredne umjetne inteligencije. Dok tvrtke poput OpenAI-a (tvorca ChatGPT-a), Googlea i Anthropica pomiču granice onoga što umjetna inteligencija danas može učiniti, Apple još uvijek ne nudi revolucionarne značajke koje bi korisnici smatrali zaista revolucionarnima.
Siri, nekada pionirski asistent, trebao je proći veliku modernizaciju koja bi ga približila konkurentima u obliku ChatGPT-a ili Google Geminija. Međutim, te su promjene odgođene do sljedeće godine. I upravo u tom odgađanju Apple razmatra privremenu suradnju s vanjskim AI divovima.
Suradnja umjesto dominacije
Na prvi pogled, odluka o korištenju strane tehnologije može biti suprotna Appleovoj filozofiji, koja tradicionalno sve sama razvija. No, kao što povijest pokazuje (npr. prijelaz s Google Mapsa na vlastite Apple Mapse ili zamjena Qualcomm modema vlastitim rješenjem), Apple je u mogućnosti prvo koristiti vanjske partnere, a kasnije ih zamijeniti vlastitim proizvodom.
Ova strategija ima dvije prednosti za Apple:
- To je tvrtka orijentirana na proizvod. Njihova tehnologija uvijek služi dobro dizajniranom proizvodu.
- Imaju jedinstvenu kontrolu nad hardverom i softverom, što im omogućuje integraciju bilo koje umjetne inteligencije u svoj ekosustav na način koji je jednostavan za korištenje milijardama korisnika.
Korištenje modela iz OpenAI-a ili Anthropica omogućilo bi Appleu da brzo ponudi vrhunske mogućnosti umjetne inteligencije – u paketu koji je poznat i prilagođen korisnicima iPhonea, iPada i Maca.
Kratkoročno rješenje, a ne dugoročna vizija
Ako Apple odluči implementirati OpenAI ili Anthropic tehnologiju u Siri, to ne znači da napušta vlastitu viziju “Apple Intelligence”. Naprotiv, kupio bi vrijeme za tihu izgradnju vlastitih robusnih AI rješenja, daleko od medijske pozornosti, koja bi na kraju mogla u potpunosti zamijeniti ove modele trećih strana.
Ovaj pristup bi omogućio Appleu da ostane konkurentan u kratkom roku bez ugrožavanja svoje dugoročne neovisnosti. Rezultat bi bio poboljšani Siri koji može reagirati inteligencijom modela poput ChatGPT-a, ali s elegancijom i integracijom koju samo Apple može.
Izazov za budućnost
Apple se stoga nalazi na raskrižju – trebao bi ili nastaviti izazovan razvoj vlastite umjetne inteligencije ili privremeno prihvatiti pomoć vodećih u industriji i pružiti ono što korisnici očekuju od modernog pametnog asistenta.
)
Međutim, jedno je sigurno: ako se Apple odluči udružiti s OpenAI-jem ili Anthropicem, to bi mogao biti strateški potez koji će tvrtki omogućiti da ostane ispred konkurencije – a istovremeno će utrti put vlastitoj budućoj dominaciji u umjetnoj inteligenciji. Nadajmo se da je Apple naučio iz svojih prošlih pogrešaka i da više neće podcjenjivati umjetnu inteligenciju.
